Altaroma

L’Agenzia per la Moda nasce a Roma nel 1998 come strumento istituzionale per promuovere l’immagine di Roma nel circuito internazionale della Moda attraverso l’organizzazione delle due settimane dell’Alta Moda a Roma con cadenza annuale in gennaio e luglio. AltaRoma è il risultato della sua privatizzazione avvenuta nel Luglio 2001 che ha portato ad una società mista la cui compagine sociale è composta dalle maggiori istituzioni locali e da un gruppo di soci privati di alto profilo. L’azionista di maggioranza è la CCIAA di Roma, seguita dal Comune e dalla Regione Lazio insieme ad un gruppo di solide realtà imprenditoriali. La sinergia tra istituzioni pubbliche e soci privati è stata fortemente voluta perché alla forza economica e concessoria apportata dalle istituzioni si potessero aggiungere know-how differenziati, rapporti diretti con vari campi e professionalità, ed una forte dinamicità operativa.
Tra gli obiettivi di AltaRoma, gli appuntamenti di Alta Moda volti a rendere Roma la vetrina ideale ad ospitare creatività innovative per riformulare il concetto di Alta Moda oggi e renderlo contemporaneo. Una serie di manifestazioni itineranti all’estero che, esportando la couture romana in Paesi accuratamente selezionati e particolarmente attenti a questo segmento così esclusivo, ne favoriranno la promozione. Tali eventi sono destinati a cambiare destinazione di anno in anno, secondo le richieste degli stilisti e dei paesi ospitanti.
Un altro punto importante nell’ambito della mission di AltaRoma è la formazione dei giovani.
Saranno istituiti una serie di corsi atti a recuperare tutti quei mestieri artigianali e altamente specializzati che rischiano di essere spazzati via a causa di un mercato in continuo cambiamento e delle sue necessità squisitamente commerciali. Il risultato degli sforzi congiunti di AltaRoma e di tutte le forze istituzionali e private che rappresenta è stata una grande risonanza tra i media nazionali ed internazionali che ha gettato le basi per gli appuntamenti annuali futuri.

The Fashion Agency was created in Rome in 1998 as an institutional instrument for the promotion of Rome’s image on the international fashion circuit by the organization of the annual fortnightly event ‘Alta Moda’ (Haute Couture) held in Rome in January and July. AltaRoma is the result of privatisation of this agency in July 2001, leading to a joint venture made up of the leading local institutions and a group of high-profile private shareholders. The majority shareholder is the Rome Chamber of Commerce, followed by the Rome Municipality and the Latium Region together with a group of well-established entrepreneurs. This synergy between public institutions and private shareholders was deliberate, because in this way the economic force of the public institutions could be backed up by differentiated know-how, direct contacts with various fields and professional backgrounds, and strong operational dynamism.
AltaRoma’s objectives include the regular organization of Alta Moda, which is intended to make Rome an ideal showcase for hosting innovatory creativity so as to reformulate the current concept of Alta Moda and make it more contemporary, and a series of travelling events abroad which aim at promoting Roman fashion by exporting it to carefully selected countries particularly interested in such an exclusive sector. The venues for these events change from year to year, depending on the requests of both the designers and the host countries.
Another important part of AltaRoma’s mission is the training of young people. A series of courses is to be organized with the aim of giving new life to all those highly-specialized crafts which risk being swept away by a constantly-changing market and its typically commercial exigencies.
The combined efforts of AltaRoma and all the institutional and private forces it represents have led to considerable publicity in the national and international media and have thus laid the foundations for future annual events.